Communicatie over sport … zo doen ze het in Sportregio Antwerpse Kempen ILV

30 maart 2012, APB Sport

Sportdiensten in Sportregio Antwerpse Kempen ILV [Interlokale Vereniging] hebben elk hun eigen manier ontwikkeld om te communiceren met de inwoners van hun gemeente. Dat blijkt uit een vergelijkend onderzoek van de sportregio. De nadruk ligt op gedrukte promotiekanalen zoals folders, brochures en nieuwsbrieven. Toch doet ook digitale promotie stilaan zijn intrede: alle gemeenten beschikken over een website, velen maken gebruiken van een elektronische nieuwsbrief en er wordt regelmatig gemaild naar specifieke doelgroepen. Sociale media zoals Facebook en Twitter zijn voor de meeste gemeenten nog onbekend terrein.

Sportregio Antwerpse Kempen ILV bestaat uit de gemeenten Brasschaat, Brecht, Essen, Kalmthout, Kapellen, Schoten, Stabroek en Wuustwezel. Elke gemeente kreeg een vragenlijst voorgelegd over hoe de communicatie in de eigen gemeente verloopt. Daaruit blijkt dat gemeentelijke sportdiensten er alles aan doen om regionale en gemeentelijke sportevenementen aan de bevolking bekend te maken. Alle mogelijke communicatiemiddelen worden ingezet.

Drukwerk primeert, maar ook digitaal

Gemeentelijke sportdiensten maken het vaakst gebruik van gedrukte communicatiemiddelen om hun sportactiviteiten bekend te maken bij de inwoners. Gemeentelijke infobladen, nieuwsbrieven, krantjes, flyers, affiches, brochures en mailings per post zijn populair. Maar ook digitale media worden steeds belangrijker op sportdiensten. Sportinformatie wordt verspreid via de website, e-zines, e-mails naar specifieke doelgroepen zoals sportverenigingen of jongeren.

Sociale media nog in kinderschoenen

Sociale netwerksites zoals Facebook en Twitter zijn voor de meeste gemeenten nog onbekend terrein. Enkel de sportdiensten van Brecht en Wuustwezel hebben een eigen Facebookpagina. Ook communicatie via sms is nagenoeg onbestaande. Het is nochtans een efficiënte en snelle manier om de gewenste doelgroep te bereiken. Hier zitten nog veel mogelijkheden om de informatieverstrekking te optimaliseren.

Het volledige dossier kun je onderaan downloaden.

Terug